按需印刷中應注意的事情

近日，“擁抱數字（zì）時代，共擎（qíng）出版（bǎn）未來”高峰（fēng）論壇在深圳舉行。論壇現場，出版產業鏈（liàn）上出版社、數字設備印刷製造商、印刷企業代表200多（duō）人（rén）共話我國按需印刷發展趨勢。從幾（jǐ）年前的探（tàn）討（tǎo），到近兩年在國內市場上處處開花，數字印刷在出版領域的滲透雖然（rán）一直不像在商業印（yìn）刷應用得那樣快速又一（yī）拍即（jí）合，但（dàn）這一革（gé）命（mìng）性的技（jì）術已經逐漸被越來越（yuè）多具有前（qián）瞻性（xìng）眼光的出版社所（suǒ）關注並開始（shǐ）接受。

對印刷人和出版人（rén）而言，按需印刷已經不再是一個新鮮的概念，降低庫存、減少浪費、實現短（duǎn）板書籍印刷……對於如上這些按需（xū）印刷帶給出版領域（yù）的變革，人們都已經耳熟能詳。然而隨著人們對按需印刷技術了解的深入，隨著這項技術越來越多地在出版領域進行開疆拓土式的應用，出版人已經（jīng）不再滿足於如上概念性的解釋（shì），他們迫切需要看到真正能解答他們（men）心中疑慮（lǜ）、真正切實可行的應用案例的出現。

本次“擁抱數字時代，共擎出版未（wèi）來”高峰論壇解答了如上困（kùn）擾出版人的問（wèn）題，於是，出版產業鏈上的出版商、數字（zì）印刷設備（bèi）製造商、印刷企業的代表就按需出版中備受關注的版權保護、贏利問題以及產業鏈融合問題進（jìn）行了深（shēn）入探討。

版權如何保護?

雲技術!

“數據傳（chuán）輸方式改變了，我（wǒ）們如何知（zhī）道印刷廠（chǎng）到底印了多少（shǎo）本?”“版權會不會在數據傳輸中被侵犯?”……按需印刷中版權如何保護（hù），一直以來這就像是進門前最高的那道坎，禁錮著（zhe）出版人邁出按需印刷這一步。此次論（lùn）壇上，麵對出版單位代表們如上（shàng）有關版權保護的發問，IT技術出身的惠（huì）普（pǔ）公司似乎早有準備（bèi）。

惠普公司亞太及日（rì）本地區打印與信息（xī）產品集團副總裁、圖形印藝（yì）解（jiě）決（jué）方案事業部總經理吉多·範·帕拉（lā）格信心滿滿（mǎn）地回答說（shuō），惠普公司研發出了核心的“雲生產”技術，通過“雲”，實現（xiàn）從上遊的文件保護到（dào）下遊銷售時的數據保（bǎo）護。與此同時，這（zhè）項技術中有一個（gè）內嵌的模塊，出版商通（tōng）過專有軟件（jiàn）可以看到這裏麵的內容，該內（nèi）容可以實現（xiàn）出版商對圖（tú）書的印刷情況進行實時監控並統計。

“版權保護是全球出版行業都會遇到的問題，也是出版（bǎn）商很關注的問題。作為老牌的IT企業，數據安全是（shì）我們IT新形態下重要（yào）的支柱。”吉多·範·帕拉格說。這一切（qiē）都發生（shēng）在“雲端”，而且隻有對擁有權限的人才可見。“擁有全套的數據保護技術（shù），這對於出版商和生產商來說都（dōu）是至關重要的（de），為此我們（men）投入巨大。”吉多·範·帕拉格說道。

關於版（bǎn）權保護問題，虎彩印（yìn）藝股份有限公司有著自己（jǐ）的認識，董事長陳成穩表示（shì）：“印刷企業是生產平台，可以幫助出版社印刷、乃至物流到讀者手中，但是書號（hào）、版權都還在（zài）出版社手中，出（chū）版商和（hé）印刷企業之間是合作關係，按需印刷是讓（ràng）大家（jiā）實現雙贏。”

新的贏利點在哪裏?

數據營銷!

“在中國市場上，大部分的客戶仍然集中精力關注數字印刷怎麽（me）樣使他們的成本優（yōu）化、庫（kù）存降低。我相信，未來（lái）中國（guó）客戶會像其他地區的客戶一樣，更多關注怎麽樣在圖書和內容上創造出新的價（jià）值。”當惠（huì）普公司打印與信息產品集團噴（pēn）墨輪轉生產型解決方案部副總裁兼總經理（lǐ）奧雷裏奧·馬魯吉（jí）說出如上話後，與會者的（de）胃口被吊了起來，除了人們所（suǒ）熟悉（xī）的這些之外，按需印刷（shuā）新（xīn）的贏利（lì）點（diǎn）是什麽呢?“數據營銷。”

此前，記（jì）者（zhě）在（zài）對印刷行業（yè）政府主管部門相關負責人進行采訪時，他就強烈呼籲印刷企業應該看得更遠（yuǎn）些，重視數字（zì）印刷中數據營銷所（suǒ）帶給行業的真正變（biàn）革，“這一領域完全顛覆（fù）了此前印刷行業生產和贏利的模式（shì），又將是一個有著巨大（dà）潛力的‘金礦’”。

“過去（qù）5年中，在與北美和（hé）歐美客戶溝通時，我們發現他們（men）的興趣點正在悄悄發生變化，從過去隻關（guān）注怎樣降低成（chéng）本，到（dào）現在他們更加關注怎樣創造（zào）價值、怎樣創造出新的產（chǎn）品，把印（yìn）刷的內容向其他更深層級的方（fāng）向推進，這些都可以在數字印刷上得以實現。”

奧雷裏奧·馬魯吉也（yě）講述了惠（huì）普公（gōng）司與北美和歐美（měi）客（kè）戶合作中借助（zhù）數據（jù）營銷獲得成功的案例。“我們一些（xiē）主（zhǔ）要從事教育圖書出版的企業，贏（yíng）利模式已經發生了變化，除了（le）紙質版圖書外，他（tā）們還（hái）推出了數字版圖書，兩（liǎng）種版（bǎn）本同時並存，數字（zì）版圖書剛開始隻是為了滿足讀者更加個性化的需求。結果沒想到的是，數字版圖書為他們帶來了（le）超出預想的價值。”他認為，每個國家的情況都會有所不同，“但我（wǒ）相信中國也正在朝著我（wǒ）們在其他國家（jiā）看到的一樣的情形邁進。”奧雷（léi）裏奧·馬魯吉說。

印（yìn）後設備如（rú）何銜接?

近線或連線!

數字（zì）印刷雖好，但仍需很多配套技術輔助。記（jì）者在虎彩按需印刷生產現場看到，用作裁切和膠訂的後道設備並沒有（yǒu）像江蘇鳳凰集團的我國第一條按需印刷生產線那樣整條（tiáo）生產線連（lián）線設計，而是（shì）采用了靠近式的近線方式。參觀現場，當記者向惠（huì）普公司的銷售代表對此（cǐ）進行提問時，他回答說，“原因很多”，但近線更加靈活是一定的。

惠普有限公司（sī）打印與信息產品集團數（shù）字印刷大中華區總經理徐曼表（biǎo）示，數字印刷機（jī）作為（wéi）按需印刷中的核心設備（bèi），設備製造企業在選擇合作夥伴時也非常慎重（chóng），尤（yóu）其是大家最為關心的印後設備合作夥伴的選擇。

以（yǐ）此次論壇上介紹的虎彩公司為例，徐（xú）曼介紹說，他們（men）的後道加工工序（xù）非常複雜，折頁、裁切、裝訂……印後設（shè）備製造商（shāng）是否（fǒu）能（néng）跟得上行（háng）業發展很重要，要（yào）有前瞻性的眼光。“你要（yào）看它（tā）是否（fǒu）有創新的思維，它的（de）產品是否可以（yǐ）跟上數字印刷發展的需要。對於我們來說，選擇合作夥伴，就是要看它是否能跟得上行業發展的步調，其產品是否適應（yīng）數字技術的發展”。

此外，售後服務（wù）同等重要（yào）。按需印刷作為一個自動化程度很高的工作流程，任何一個方麵出現短（duǎn）板都會影響整（zhěng）個生產係統的正常運作，因此每台設備生產廠商的（de）故障處理能力至關重要。這要（yào）求製造商必須有一支訓練有素的服務團隊。“你有了好的產品，但是沒（méi）有中國的服務團隊也不可以。”徐曼說。